ทุกๆ ปีดูเหมือนว่าจะมีเทรนด์การตลาดใหม่ๆ เกิดขึ้น โอกาสที่ “พลาดไม่ได้” เหล่านั้นเรียกร้องความสนใจ ถ้าเราต้องวิ่งตามทุกเทรนด์ เราคงจะหน้ามืดตามัวแน่ๆ อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มบางอย่างที่เราโง่เขลาที่จะไม่รู้จัก
ในขณะที่เราเริ่มต้นบทสุดท้ายของปี 2017 หลายบริษัทยังคงทำงานผ่านการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยสุจริต หากเป็นคุณ นี่คือคำแนะนำบางประการ: การโฆษณาแบบเนทีฟยังคงเป็นยาที่นำไปสู่ความสำเร็จ และมือถือยังคงเป็นรสชาติของทุกเดือน
ที่กล่าวว่า Smart Insights รายงานว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคเดียวที่สำคัญที่สุดในการกระตุ้นยอดขายที่เพิ่มขึ้นในปี 2560 ในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการทดลอง แนวโน้มหลักบางอย่างโดดเด่น
นี่คือ 10 เทรนด์การตลาดเนื้อหาที่ทุกคนพูดถึง
1. แบรนด์จะยังคงลงทุนในเนื้อหาต้นฉบับต่อไป
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เป็นที่รู้กันทั่วไปว่า Apple ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังวางแผนที่จะลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ในเนื้อหาต้นฉบับ แม้ว่าข่าวซุบซิบบางอย่างระบุว่า Apple กำลังทำการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อเข้าร่วมกับ Netflix แต่เราเชื่อว่า Apple คิดอะไรมากกว่าการสตรีมวิดีโอ ในขณะที่การแข่งขันในพื้นที่นี้ร้อนระอุ แบรนด์จำเป็นต้องรักษาความเกี่ยวข้อง การเขียนโปรแกรมต้นฉบับที่มีคุณค่าสามารถช่วยบริษัทต่างๆ เพิ่มจำนวนผู้ชมและรักษาความพึงพอใจของลูกค้าปัจจุบันได้
Google กำลังซื้อเนื้อหาต้นฉบับจากบริษัทสื่อและแบรนด์ต่างๆ เพื่อเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหา ในขณะที่ Facebook กำลังลงทุนเงินจำนวนมหาศาลกับวิดีโอต้นฉบับ ไม่ต้องสรุป ยักษ์ใหญ่ด้านการช้อปปิ้งออนไลน์อย่าง Amazon อาจจะเป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดของทั้งหมด แม้ว่าผลที่ตามมายังคงมีให้เห็น แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือการตลาดเนื้อหากำลังได้รับความสนใจ
2. ความโปร่งใสจะครองราชย์กษัตริย์ (หรือราชินี)
ผู้บริโภคมีความรู้สึกอ่อนไหวมากขึ้นเรื่อยๆ เราต้องการและมัก ข่าวกีฬาที่กำลังมาแรง thai คาดหวังให้บริษัทต่างๆ มีความโปร่งใส แท้จริง และทุ่มเทให้กับการตอบแทน หลังจากพูดและทำเสร็จแล้ว ผู้บริโภคจำนวนมากรายงานความไม่พอใจกับการโฆษณาแบรนด์ การเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อม การบริจาคเพื่อการกุศล และการสนับสนุนขององค์กรสำหรับสาเหตุต่างๆ แม้ว่าความพยายามดังกล่าวจะประสบความสำเร็จสำหรับบางแบรนด์ แต่การส่งเสริมการขายประเภทนี้ถูกมองว่าหมดหวังหรือไม่ซื่อสัตย์มากขึ้นเรื่อยๆ
ในอนาคต แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและการเปิดเผยข้อมูลเพื่อปิดช่องว่างนี้ให้ได้มากที่สุด ป้อน: การตลาดที่มีอิทธิพล
อย่างไรก็ตาม การทำงานกับผู้มีอิทธิพลอาจเป็นเรื่องที่เหนียวแน่น คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐยังคงดำเนินมาตรการเพื่อปกป้องผู้บริโภคจากบริษัทที่ไม่โปร่งใส รวมถึงการทำงานกับผู้มีอิทธิพล รับสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Machinima ในปี 2558 FTC ตบ Machinima ซึ่งเป็นเครือข่ายเกมบน YouTube พร้อมคำเตือนไม่ให้เปิดเผยการสนับสนุนแบบชำระเงินแก่ผู้มีอิทธิพลบน YouTube
และนี่ยังห่างไกลจากตัวอย่างเดียว การค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google แสดงให้เห็นว่าการขาดการเปิดเผยข้อมูลและความโปร่งใสได้สร้างปัญหาให้กับหลายแบรนด์ เพื่อสร้าง (และรักษา) ความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณ ขั้นตอนต่อไปของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่มีตราสินค้าจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่สร้างขึ้นนั้นโปร่งใส
3. งบประมาณการตลาดเนื้อหาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
บริษัทต่างๆ ทั่วโลกใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลไปกับการตลาดเนื้อหา สิ่งที่ทำหน้าที่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหายังนำเสนอความท้าทายสำหรับธุรกิจที่มีพนักงานจำกัด นี่เป็นแรงผลักดันให้บริษัทต่างๆ หันไปหานักเขียนอิสระและคนอื่นๆ ที่สามารถผลิตเนื้อหาในราคาย่อมเยา
